Il Diversity Media Watch (DMW) è l’osservatorio attraverso cui Diversity opera un monitoraggio annuale dei media italiani attraverso l’analisi delle notizie dei siti specializzati in tematiche di diversity & inclusion in programmi televisivi o cinematografici e l’osservazione dei canali social di associazioni di settore operanti su territorio nazionale e internazionale.

I risultati dell’attività di ricerca, insieme alle valutazioni qualitative della giuria, sono alla base dei Diversity Media Awards (DMA), l’evento che premia le produzioni, i broadcaster, i publisher e i protagonisti dei prodotti mediali e il personaggio pubblico che meglio hanno raccontato temi o storie di inclusione nel corso dell’anno precedente.

Sul fronte dell’analisi del mercato, invece, Diversity collabora con Focus Management, società di consulenza specializzata sui temi del trust e del brand, per misurare la percezione delle consumatrici e dei consumatori sul livello di inclusione dei brand ed il loro impegno reale sulla D&I, considerando tutte le forme di diversità.

Dall’incrocio di competenze nasce il Diversity Brand Index, indice che non mira a realizzare indagini di clima interno, valutazioni sulle politiche HR delle aziende, assessment verticali su una singola forma di diversità ma intende promuovere un approccio olistico alla diversità, integrato con una prospettiva di marketing e branding. Ecco i principali obiettivi:

  • Comprendere il vissuto del mercato finale in merito alle azioni di D&I poste in essere dai brand e rilevare il Diversity Brand Awareness Index;
  • Misurare l’impatto delle percezioni delle consumatrici e dei consumatori in materia di inclusione sulla fedeltà ad un brand e sul Net Promoter Score;
  • Sensibilizzare le aziende sul loro ruolo sociale, centrale nella creazione e nello sviluppo di una cultura volta all’inclusione, non solo all’interno, ma anche a livello consumer;

I risultati della ricerca vengono comunicati nel corso del Diversity Brand Summit, nel corso del quale viene anche premiata con il Diversity Brand Award l’azienda più inclusiva per il mercato finale, realmente impegnata sui temi della Diversity & Inclusion.

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